El negocio de la adicción: cómo las apuestas online atrapan a los adolescentes argentinos

29/06/2026. Noticias de Interés > Noticias de Argentina

Argentina es el mercado de apuestas deportivas online de mayor crecimiento en Sudamérica, y sus principales víctimas son los adolescentes. Según UNICEF, 3 de cada 4 se enteraron de estas plataformas por la publicidad

Argentina es el mercado de apuestas deportivas online de mayor crecimiento en toda Sudamérica, y sus principales víctimas son los adolescentes. Según un informe de UNICEF, 3 de cada 4 jóvenes se enteraron de la existencia de estas plataformas a través de la publicidad; según la Cruz Roja Argentina, el 16% de los menores de edad ya apostó, muchos desde los 13 años. El modelo de negocio descansa sobre la adicción, y el Estado argentino sigue debatiendo entre proteger a los pibes o proteger al mercado.

El avance de las apuestas online sobre la adolescencia argentina ya no es una amenaza potencial: es una realidad documentada, con datos duros, que avanza más rápido que cualquier respuesta regulatoria. El creador de contenido Alan Daitch publicó un video titulado «Adolescentes y apuestas: el peligro de la adicción al juego» que sintetiza con precisión el problema y desató una discusión urgente sobre las responsabilidades del Estado, los medios y los propios influencers en la propagación de este fenómeno.

Un mercado construido sobre la adicción

El punto más incómodo que plantea el video es también el más revelador: en las apuestas deportivas, más de la mitad del dinero que circula proviene de personas que ya tienen un problema patológico con el juego. Sin esa masa de apostadores compulsivos que no pueden parar y se endeudan progresivamente, el negocio directamente no se sostiene. La rentabilidad del sector depende, en términos estructurales, de sostener y ampliar la adicción. Esa es la lógica que subyace al despliegue publicitario masivo, a los algoritmos de retención y al diseño de las aplicaciones, concebidas con las mismas técnicas de gamificación que los videojuegos para generar recompensas inmediatas, retener la atención y erosionar la capacidad de freno de los usuarios más jóvenes.

Los adolescentes son el blanco más vulnerable. Los especialistas en neurociencia advierten que el lóbulo frontal, la región del cerebro responsable del control de impulsos y la evaluación de riesgos, no termina de desarrollarse hasta los 25 años aproximadamente. Los pibes no están en igualdad de condiciones frente a plataformas diseñadas por equipos de ingenieros de conducta pagados para maximizar el tiempo de permanencia y el volumen apostado.

Los datos: UNICEF, Cruz Roja y el peso de la publicidad

Las cifras que aportó el video tienen respaldo institucional. Según un informe de UNICEF, 3 de cada 4 adolescentes conocieron estas plataformas a través de la publicidad, especialmente en redes sociales y a través de influencers. Una encuesta del Observatorio Humanitario de la Cruz Roja Argentina indicó que el 16% de los menores de edad ya realizó apuestas online, con un inicio promedio a los 13 años, y que 1 de cada 8 terminó endeudado como consecuencia. Esos números no son abstractos: son chicos que les sacan plata a sus familias, que venden pertenencias, que se endeudaron con compañeros de colegio o que usaron tarjetas de crédito de sus padres a escondidas para cubrir pérdidas.

El rol de los influencers es central en esta expansión. Las plataformas inundaron las redes de figuras populares promocionando el juego como entretenimiento normal, sin advertencias claras sobre los riesgos. El propio Daitch reveló en el video que a él mismo le ofrecieron dinero decenas de veces para promocionar estas plataformas y decidió rechazarlo, un gesto que es la excepción y no la regla en un ecosistema donde la remuneración por este tipo de publicidad puede ser significativa.

Legal e ilegal: el doble circuito del juego online

En la Argentina, la regulación del juego online está fragmentada por jurisdicción: cada provincia y la Ciudad de Buenos Aires tiene su propio marco normativo. Los operadores autorizados deben funcionar bajo el dominio .bet.ar y están obligados a exigir validación de identidad mediante datos biométricos o DNI. Pero el problema más grave para los adolescentes no son los sitios legales, sino los ilegales: plataformas con terminaciones .com o .casino que operan a través de «cajeros» en WhatsApp o redes sociales, que cargan fichas aceptando transferencias sin ningún control de edad. Ese circuito paralelo es el que captura a los menores con mayor facilidad.

Diversas provincias y municipios comenzaron a bloquear los sistemas de Wi-Fi en las escuelas públicas para impedir el acceso a plataformas de apuestas durante el horario escolar. Es una medida paliativa, no estructural, pero refleja la urgencia que los propios docentes y autoridades educativas transmiten desde las aulas.

El debate legislativo: ¿quién legisla para los pibes?

La discusión en el Congreso de la Nación sobre la regulación de las apuestas online tiene antecedentes recientes. La Cámara de Diputados aprobó en noviembre de 2024 un proyecto con 139 votos a favor que incluía restricciones estrictas a la publicidad. El Senado, sin embargo, frenó ese texto en septiembre de 2025 sin dictaminar, y en 2026 el Gobierno de Javier Milei envió su propia propuesta legislativa, que habilita la publicidad para operadores autorizados, contradiciendo el espíritu protector del proyecto opositor. Las comisiones que analizarán la iniciativa oficialista están presididas por legisladores de La Libertad Avanza.

La comparación internacional que aporta el video de Daitch pone en perspectiva la discusión local: en Estados Unidos, las apuestas deportivas online están prohibidas en 11 estados; en Italia se prohibió toda la publicidad del sector en 2019; en España no se permite que deportistas o figuras públicas promocionen estas plataformas. Regular no es una idea de izquierda ni de derecha: es una decisión de política pública sobre qué tipo de Estado se quiere construir y a quién se elige proteger cuando los intereses del mercado y la salud pública colisionan.

Fuente de la Información: El Argentino Diario